Hồi đầu tuần, trong một động thái gây ra rất nhiều bất ngờ cho những tín đồ công nghệ và các nhà đầu tư, Apple đã tuyên bố bổ nhiệm Jony Ive vào vị trí trưởng phòng thiết kế của công ty này.
Jony Ive là người chịu trách nhiệm chính trong khâu thiết kế sản phẩm của Apple
Bất ngờ là ở chỗ: Jony Ive vốn dĩ đang là nhà thiết kế trưởng của Apple. Ông là người chịu trách nhiệm chính trong việc thiết kế phần cứng và phần mềm cho các sản phẩm iPhone, Macbook và Apple Watch. Với chức vụ mới, Ive sẽ vẫn nằm trong đội ngũ thiết kế của Apple, nhưng ông cũng sẽ phải tập trung vào việc thiết kế các cửa hàng và khuôn viên mới của công ty này. Vai trò của ông trong việc thiết kế các sản phẩm mới của Apple sẽ được giao cho người khác. Nhìn bề ngoài, việc bổ nhiệm có vẻ như là một sự thăng chức và tưởng thưởng của Apple dành cho nhà thiết kế người Anh, nhưng thực tế lại không phải là như vậy.
Nhiều ý kiến hài hước cho rằng vị trí mới sẽ giúp Ive có thêm thời gian đi du lịch, trở về thăm quê hương và sum họp bên gia đình. Còn những ý kiến nghiêm túc hơn thì cho rằng Apple đang muốn đẩy ông ra đi sau 23 năm cống hiến.
Thông tin về việc bổ nhiệm được đưa ra vào đúng kỳ nghỉ lễ ở Hoa Kỳ, điều đó giúp cho cổ phiếu của Apple không phải trải qua những đợt biến động lớn. Rõ ràng, công ty này đã tính toán rất kỹ về những hệ lụy có thể xảy ra từ quyết định của mình.
Tại sao Jony Ive phải ra đi? Và tại sao Apple phải thay đổi?
Câu trả lời đầu tiên chính là Apple Watch.
Doanh thu của Apple Watch không được như mong đợi
Chiếc đồng hồ thông minh là một sản phẩm rất tâm đắc của Ive, tuy nhiên doanh số bán của nó lại không được như mong đợi. Theo ước tính của chuyên gia phân tích tài chính Katy Hubert hiện đang làm việc tại Morgan Stanley, Apple có khả năng tiêu thụ được 36 triệu sản phẩm Apple Watch. Với mức giá trên dưới 500 USD, rõ ràng nó không thể so sánh với iPhone, iPad hay Macbook về mức độ đem lại lợi nhuận. Hiện Apple Watch đang là thiết bị đóng góp thấp nhất vào tổng doanh thu của Apple.
Nhưng đó không phải là câu trả lời duy nhất.
Thực tế ngoại trừ iPhone, các sản phẩm khác của Apple đều đang có kết quả kinh doanh không mấy thuận lợi. Trong báo cáo tài chính quý gần nhất, doanh thu của iPad đã giảm 23% so với cùng kỳ năm ngoái, xuống mức 23 tỷ USD. So với quý trước đó, doanh số bán sản phẩm cũng giảm đến 40%. Doanh thu từ Macbook hầu như không tăng từ 1 năm trước, và nó còn giảm liên tiếp gần 19% xuống mức 5.6 tỷ USD.
Chính những điều đó khiến cho Apple phải thay đổi.
Dù Apple vẫn là công ty hàng đầu trong lĩnh vực công nghệ, nhưng điều đó không đảm bảo họ sẽ mãi mãi thành công. Với một kết quả kinh doanh đáng thất vọng như vậy, rõ ràng Apple phải có những điều chỉnh về sản phẩm và chiến lược kinh doanh của mình. Quyết định bổ nhiệm chức vụ mới của Jony Ive chắc chắn chỉ là một trong những sự điều chỉnh đó. Liệu Apple có thành công, chúng ta cần có thời gian để kiểm chứng.
Nguồn: 24/7 Wall St, Business Insider