Theo thông tin trên The Wall Street Journal, Apple đã quyết định từ bỏ kế hoạch sản xuất TV có độ phân giải siêu cao sau khi không thể tìm ra những cách thức đột phá trong thị trường này.
Trước đó, nhiều nguồn tin cho biết Apple sẽ phát hành mẫu TV độ phân giải 4K với kích thước dao động từ 55 đến 65 inch, được tích hợp các tính năng thông minh như đàm thoại bằng hình ảnh trực tiếp thông qua một ứng dụng dạng Facetime. Tuy nhiên nếu so với những đối thủ “sừng sỏ” và lâu năm trên thị trường như Samsung, LG, Sony, Sharp hay Panasonic, những tính năng trên đều đã có mặt trên nhiều mẫu Smart TV của họ.
Một số công nghệ đặc biệt được cho rằng sẽ có mặt trên chiếc TV của Apple như màn hình trong suốt, phát hình bằng tia laser lại không khả thi do chất lượng hình ảnh không đảm bảo và chi phí sản xuất quá cao, chưa kể là thị trường TV hiện đang ở giai đoạn cạnh tranh rất khốc liệt, việc dấn thân vào sẽ là một việc làm mạo hiểm với rất ít cơ hội giúp Apple tạo sự khác biệt dù ở phân khúc cao cấp nhất.
Thay vì kế hoạch sản xuất TV 4K, hiện Apple đang tập trung để cải tiến Apple TV để giúp nó có thiết kế mỏng gọn hơn, hãng công nghệ có logo táo khuyết cũng thể hiện tham vọng dùng thiết bị này để tạo ra một dịch vụ TV trực tuyến. Mới đây Tim Cook được cho là đã có những cuộc thương thảo với các nhà cung cấp gói kênh truyền hình, kết quả đàm phán hứa hẹn sẽ được công bố vào tháng 6/2015 tại hội nghị lập trình viên WWDC.