HTC sẽ giảm tập trung vào mảng smartphone, chỉ ra mắt 7 mẫu mới trong năm nay đồng thời từ bỏ phân khúc giá rẻ.
Mảng kinh doanh smartphone của HTC từ lâu đã gặp nhiều khó khăn. Tuy nhiên nhà sản xuất Đài Loan đã không sớm thay đổi, cũng như không có chiến lược dự phòng trong lúc khủng hoảng. Nhờ vào mảng kinh doanh thực tế ảo Vive VR đã đạt được một số thành công nhất định nên hãng đã quyết đinh đầu tư dàn trải, không tập trung vào smartphone nhiều như trước. HTC không bỏ rơi mảng smartphone hoàn toàn, nhưng hãng chỉ tập trung vào phân khúc cao cấp.
Trong nhiều năm qua, HTC đã đưa ra thị trường smartphone từ phân khúc giá rẻ, trung cấp cho đến cao cấp. Tuy nhiên, hầu hết lại không đem về lợi nhuận cho hãng. Để mảng kinh doanh điện thoại thông minh thực sự có lợi nhuận, công ty đã quyết định tập trung vào chất lượng thay vì số lượng.
Bên cạnh đó, HTC đã có một quí kinh doanh đầy ảm đạm. Tổng doanh thu quý 4/2016 là 720,7 triệu USD, giảm 13% so với cùng kỳ năm trước. Hãng ghi nhận khoản lỗ 116,8 triệu USD trong quí này, có cải thiện so với khoản lỗ 133,1 triệu USD trong quý 4/2015, nguyên nhân do HTC đã cắt giảm 34% chi phí hoạt động.
HTC đã lên kế hoạch phát hành chỉ 6 hoặc 7 smartphone trong năm nay. Tính đến nay hãng điện tử Đài Loan này đã phát hành 2 mẫu HTC U Ultra và U Play, nghĩa là tới cuối năm nay hãng chỉ ra mắt thêm 5 thiết bị. Việc từ bỏ phân khúc giá rẻ đồng nghĩa với việc khai tử thương hiệu Desire, vì nó được định hướng giữa phân khúc giá rẻ và tầm trung. Với dòng flagship hiện tại và dòng U mới ra mắt, việc này hoàn toàn có thể xảy ra trong tương lai.
Không có gì đáng ngạc nhiên khi HTC đã quyết định bỏ phân khúc giá rẻ, thực tế nên làm điều này trước vì họ không có khả năng bán đủ số lượng cần thiết để tạo ra lợi nhuận từ các thiết bị giá rẻ. Cho dù chiến lược này sẽ giúp ngăn chặn tình trạng khó khăn, nhưng hiện tương lai của quyết định này đang được nhận định là rất ảm đạm vì trước đó, phân khúc trung và cao cấp cũng không đem lại lợi nhuận cho hãng.
Theo: slashgear