Những quảng cáo nhắm mục tiêu trên Internet từ lâu đã mâu thuẫn với các quy định về bảo mật dữ liệu. Google vừa công bố đề xuất tiêu chuẩn Privacy Sandbox để xây dựng trình duyệt web riêng tư hơn, vừa hạn chế quyền truy cập vào dữ liệu của người dùng, nhưng cũng đảm bảo doanh thu cho doanh nghiệp và nhà phát triển.
Cách thức hoạt động của Privacy Sandbox vẫn chưa được tiết lộ chi tiết, Google cho biết sẽ đảm bảo quảng cáo nhắm mục tiêu phù hợp với từng đối tượng người dùng nhưng thông tin cá nhân chia sẻ với trang web và công ty tiếp thị sẽ được giảm thiểu tối đa. Hệ thống sẽ tổng hợp thông tin ẩn danh và bảo mật dữ liệu của người dùng trên thiết bị.
Rõ ràng việc theo dõi người dùng phục vụ cho quảng cáo nhắm mục tiêu không phù hợp với các tiêu chuẩn quyền riêng tư. Tuy nhiên thực tế, doanh thu chủ yếu của các trang web và công ty tiếp thị lại dựa trên việc quảng cáo. Google muốn có một biện pháp cân bằng, vừa hỗ trợ được cho doanh nghiệp vừa bảo mật dữ liệu người dùng. Hãng cho rằng việc chặn cookie mà không có một bộ tiêu chuẩn thống nhất có thể làm trầm trọng hơn các vấn đề vi phạm quyền riêng tư trực tuyến.
Ví dụ, trong trường hợp không thể cá nhân hóa bằng cookie, trang web và công ty quảng cáo sẽ chuyển sang dấu hiệu sinh trắc học hoặc các đặc điểm nhận dạng khác trên thiết bị để theo dõi bạn. Bạn có thể từ chối cookie và xóa khỏi trình duyệt, nhưng không thể từ chối lấy dấu vân tay. Vấn đề là dấu vân tay là duy nhất, không thể xóa và cài đặt lại như cookie. Nguy hiểm hơn, dấu vân tay sẽ cho phép các nhà quảng cáo tiếp tục theo dõi người dùng trên tất cả trang web mà họ không thể kiểm soát được ở cấp độ trình duyệt.
Ngoài ra, việc chặn cookie làm suy giảm đáng kể doanh thu quảng cáo, ảnh hưởng không nhỏ đến nguồn tài trợ của các trang web. Điều này tác động xấu đến tương lai phát triển của nền tảng web. Theo Google, giải pháp duy nhất cho vấn đề này là xây dựng tiêu chuẩn mới giúp hai bên cùng có lợi: vừa đảm bảo quyền riêng tư của người dùng, vừa hỗ trợ công ty tiếp thị phân phối quảng cáo nhắm mục tiêu.
Hãng công nghệ Mỹ cho biết đã làm việc với các đối tác trong ngành và cộng đồng web để đưa ra đề xuất về tiêu chuẩn mới. Nếu triển khai thành công, Privacy Sandbox sẽ giúp bảo mật dữ liệu mà không làm tổn thương đến lợi nhuận của doanh nghiệp và nhà phát triển web.
Theo Neowin