Sáng nay tại TP.HCM, Google đã chính thức ra mắt chuơng trình YouTube Guru hỗ trợ các chuyên viên tiếp thị, quảng cáo cập nhật những kỹ thuật và xu huớng mới nhất của video trực tuyến.
Hai mươi năm truớc, nếu các nhà tiếp thị muốn tiếp cận khán giả với một thông điệp qua video thì chỉ có một lựa chọn duy nhất – đó là TV nơi mà mọi người xem cùng quây quần vào những thời điểm nhất định trong ngày. Ngày nay, cách thức nguời Việt theo dõi video đã có nhiều thay đổi – đó là thông qua di động.
Thiết bị di động mang đến cho người dùng Việt cơ hội theo dõi những gì họ muốn, vào bất kỳ lúc nào họ thích và tại bất kể nơi nào. YouTube Việt Nam đón đầu làn sóng di động hoá, với thời gian theo dõi video uớc tính tăng 120% so với năm truớc và 50% thời luợng xem video diễn ra trên điện thoại thông minh, và xu hướng này sẽ tiếp tục tăng trong tuơng lai.
Có thêm nhiều lựa chọn cho nguời xem là một điều tốt, nhưng cũng đặt ra một số thách thức mới đối với các nhà tiếp thị. Chẳng hạn như tình trạng người xem phân bố rải rác và tầm quan trọng của “giờ vàng” dần bị xoá bỏ.
Tuy nhiên, những thách thức này cũng mang đến cơ hội mới, nếu khán giả không còn tụ tập trên một màn hình duy nhất để cùng theo dõi chung một nội dung trong cùng thời điểm, thì họ sẽ cùng kết nối, tạo thành những cộng đồng riêng có cùng sở thích và thị hiếu với nhau để chia sẻ những nội dung tương đồng. Và YouTube được xem là một nơi hội đủ các video trên tất cả các chủ đề – từ mẹo làm đẹp, cho đến nhật ký cá nhân, hay đánh giá sản phẩm.
Trong khi kỹ thuật số đã mở ra một bức tranh với những khả năng sáng tạo mới, các nguyên tắc cơ bản để có được nội dung video hay và câu chuyện hấp dẫn vẫn không hề thay đổi – và TV vẫn đóng một vai trò rất lớn trong các chiến dịch tiếp thị. Theo một nghiên cứu của IPSOS năm 2016 cho thấy quảng cáo video có được hiệu quả cao nhất khi được chạy đồng thời trên các chiến dịch trực tuyến và offline. Quảng cáo di động trực tiếp ảnh huởng đến những số liệu tham khảo quan trọng nhất cho nhãn hàng – và một chiến dịch chạy trên cả TV và YouTube nền tảng di động sẽ hiệu quả hơn rất nhiều so với một chiến dịch chỉ chạy trên TV.
Kết quả từ nghiên cứu (thực hiện tại Mỹ, Anh, MX, ID & IN) cho thấy nhận thức về nhãn hàng tăng cao hơn 11% đối với những nguời xem tiếp xúc với cả TV và YouTube. Báo cáo còn cho thấy lượng ghi nhớ về các quảng cáo tăng cao hơn 10% đối với những nguời xem tiếp xúc với cả TV và YouTube. Đôi khi các nhà tiếp thị xem xét lựa chọn hoặc quảng cáo TV hoặc quảng cáo kỹ thuật số, tuy nhiên để có một chiến dịch tiếp thị hiệu qủa nhất thì cần phải kết hợp cả 2 yếu tố này.
Việt Nam là nước đầu tiên thuộc APAC được Google lựa chọn triển khai chương trình YouTube Guru, với mục tiêu hỗ trợ các chuyên gia tiếp thị về video quảng cáo với nhiều đặc quyền và lợi ích. YouTube Guru hoàn toàn miễn phí, bao gồm những khoá học ngắn hạn, giúp gia tăng cơ hội kết nối trong cộng đồng quảng cáo tiếp thị số, đồng thời cung cấp chứng nhận uy tín để các chuyên viên quảng cáo tiếp thị có thể sử dụng giới thiệu với khách hàng, đội ngũ nhân viên công ty và củng cố cho nghề nghiệp của họ trong tương lai. Ngay trong buổi ra mắt chương trình YouTube Guru đã khởi động khóa học đầu tiên với khoảng 140 người đến từ các công ty quảng cáo và truyền thông tại Tp.HCM.
Slide thuyết trình tổng quan về YouTube tại Việt Nam
Slide giới thiệu về YouTube Guru