Khoảng 11% người dùng Internet toàn cầu sử dụng phần mềm để ngăn chặn quảng cáo, tương đương 600 triệu thiết bị khác nhau, từ điện thoại thông minh, máy tính bảng, đến máy tính để bàn.
Con số này đại diện cho mức tăng 30% mỗi năm theo một báo cáo mới được công bố bởi PageFair. PageFair là một công ty startup đang tìm cách để giúp các công ty khác bù đắp doanh thu quảng cáo bị mất.
Mất doanh thu có thể làm cho các công ty khó khăn hơn. Các nhà xuất bản trên web hiện nay đang mất hàng chục tỷ USD doanh thu quảng cáo mỗi năm, khiến các công ty phải sa thải nhân viên, đóng cửa và buộc phải tạo ra các paywall gây nhiều phiền phức. Paywall là một hệ thống kiểm soát chỉ cho phép người dùng đọc dưới 10 bài báo miễn phí mỗi tháng.
Tuy nhiên, giới quan sát nói rằng các công cụ kỹ thuật số chặn quảng cáo như vậy đã trở thành một xu hướng chủ đạo, đặc biệt ở các khu vực đang phát triển. Như tại Indonesia, con số này chiếm khoảng 2/3 người dùng Internet.
“Đã có sự gia tăng nhanh người dùng trong việc dùng các phần mềm chặn quảng cáo di động tại những nước này mà không có ai dự đoán được,” Sean Blanchfield, giám đốc điều hành của PageFair cho biết. Mức gia tăng sử dụng các phần mềm này đã không được chú ý bởi ngành công nghiệp quảng cáo.
Trong tháng 8/2016, Facebook, một trong những công ty có doanh thu quảng cáo trực tuyến lớn nhất thế giới, đã cố gắng ngăn chặn người dùng sử dụng các phần mềm đó trên mạng xã hội của mình. Những nỗ lực của công ty đã dẫn đến một cuộc chạy đua giữa công ty và các phần mềm quảng cáo, hai bên đã không ngừng nâng cấp thuật toán để cố gắng vượt qua nhau.
“Các phần mềm chặn quảng cáo đã gây nên tổn thất lớn đến toàn bộ hệ thống quảng cáo,” Paul Verna, một nhà phân tích tại công ty nghiên cứu eMarketer, cho biết “Cách tốt nhất cho ngành công nghiệp để giải quyết vấn đề này là cung cấp trải nghiệm quảng cáo hấp dẫn đủ để người tiêu dùng không muốn chặn.”
Phần mềm chặn quảng cáo chủ yếu được sử dụng bởi những người muốn tiết kiệm dữ liệu trên các gói cước tốn kém bằng cách loại bỏ các video quảng cáo, cũng như việc ngốn quá nhiều dữ liệu từ các quảng cáo trên thiết bị di động. Hơn 90% các phần mềm chặn quảng cáo trên thiết bị di động toàn cầu đều được diễn ra ở khu vực châu Á – Thái Bình Dương, theo báo cáo PageFair.
Năm ngoái, phần mềm như vậy được sử dụng trên 380 triệu điện thoại thông minh và máy tính bảng trên toàn cầu, mỗi năm tăng 39%. Phần còn lại sử dụng trên các máy tính truyền thống, tăng 17% trong năm ngoái, lên đến 236 triệu thiết bị, chủ yếu ở Mỹ và châu Âu. Lí do chính khiến người dùng trong những khu vực này sử dụng phần mềm bởi họ không muốn bị dính phải malware dưới dạng các quảng cáo trực tuyến.
Theo: deccanherald