Dự báo 10 xu hướng truyền thông tiếp thị sẽ nở rộ năm 2016

Nhận định của ông Nguyễn Thanh Sơn, Giám đốc T&A Ogilvy Việt Nam – một trong những chuyên gia truyền thông có uy tín hiện nay về xu hướng truyền thông tiếp thị

Các công ty truyền thông truyền thống tiếp tục bị loại bỏ, trong khi đó các nền tảng truyền thông xã hội lớn như Facebook, Google, YouTube sẽ ảnh hưởng mạnh mẽ đến thị trường truyền thông Việt Nam; từ khóa trong năm 2016 sẽ là “tương tác” và “trải nghiệm”, đó là một số trong 10 xu hướng truyền thông tiếp thị hàng đầu sẽ diễn ra trong năm 2016.

Ông Nguyễn Thanh Sơn, Giám đốc T&A Ogilvy Việt Nam, là một trong những chuyên gia truyền thông có uy tín hiện nay. Ông cho biết đã thành lệ, cứ đến ngày Chủ Nhật cuối cùng của năm, ông lại ra quán cà phê quen thuộc, gọi một cốc cà phê và “đếm đậu” năm trước cũng như đưa ra những dự đoán cho năm sau.

Dưới đây là 10 dự đoán của ông Sơn cho xu hướng truyền thông tiếp thị năm 2016:

1. Các công ty truyền thông truyền thống tiếp tục bị loại bỏ:

Do hai lý do:

Thứ nhất là  không đáp ứng được nhu cầu tư vấn về “chiến lược” chứ không phải chỉ “chiến thuật” (“làm thế nào để kiếm ra tiền” chứ không phải “làm thế nào để truyền thông tốt”)

Thứ hai, trên mặt chiến thuật, không kịp chuyển đổi sang mô hình dựa trên nền tảng SMAC (Social-Mobile-Analytics-Community). Nói chung sẽ đi cả một đám!

2. Các nền tảng truyền thông xã hội lớn như Facebook, Google, YouTube, Linkedin…

Sẽ tiếp tục ảnh hưởng mạnh mẽ đến thị trường truyền thông Việt Nam, đe doạ trực tiếp đến “miếng bánh” của các các nền tảng truyền thông truyền thống như báo in, báo điện tử và cả truyền hình

3. Thắt chặt các chiêu trò, tiểu xảo lừa gạt

Các “ông lớn” truyền thông thế giới sẽ tiếp tục thắt chặt các biện pháp chống lại các “tiểu xảo” và “lừa gạt” của các cá nhân và công ty truyền thông VN nhằm tăng lượng view ảo hay SEO. Đây sẽ tiếp tục là thời kỳ khó khăn của các “cheaters”

4. Video content thiếu cả chất và lượng

Ngành content marketing, đặc biệt là video content không phát triển đủ nhanh so với nhu cầu của thị trường, dẫn đến việc các thương hiệu có xu hướng xây dựng đội ngũ sản xuất nội dung in-house. Nhu cầu đào tạo đội ngũ nhân viên này sẽ tăng mạnh.

5. Từ khoá của năm 2016: “tương tác” và “trải nghiệm”

Các chương trình truyền thông không dựa trên tương tác và trải nghiệm với người tiêu dùng sẽ rất khó khăn trong việc thuyết phục khách hàng bỏ tiền. Sự kết hợp giữa “kích hoạt số” (digital activation) và “kích hoạt trải nghiệm” (experienced activation) sẽ càng ngày càng thắt chặt hơn

6. Doanh nghiệp nhà nước bắt đầu chú trọng truyền thông

Sự “thức tỉnh” của khối doanh nghiệp và các cơ quan nhà nước đối với tầm quan trọng của truyền thông hiện đại, đặc biệt là truyền thông xã hội. Những mô hình mới như Social Media Command Center, Brand News Room sẽ bắt dầu được áp dụng trong khối khách hàng này.

7. Thị trường bất động sản sẽ tụt dốc vào cuối năm.

Các công ty phát triển các dự án BĐS sẽ có giai đoạn “hồi dương” trước đó, dẫn đến cạnh tranh gay gắt về mặt truyền thông trong 9 tháng đầu tiên của năm 2016.

8. Nhu cầu về “đào tạo trải nghiệm” tăng mạnh

Trong đó có sự kết hợp của e-learning trong đào tạo về truyền thông tiếp thị bắt đầu được khai thác

9. Start-up về truyền thông

Xuất hiện những start-up đầu tiên với tham vọng “đập nát” phương thức truyền thông truyền thống, tuy nhiên sẽ chưa có những sản phẩm được thị trường quan tâm

10. Ít có khủng hoảng truyền thông quá lớn

Môi trường truyền thông xã hội tiếp tục là mảnh đất mầu mỡ của khủng hoảng truyền thông, nhưng người tiêu dùng sẽ rút được kinh nghiệm của năm 2015. Khủng hoảng truyền thông sẽ im ắng hơn năm 2015.